Social Media Marketing: Content Copy

Yes, CONTENT voor Social Media.

In deze module ga ik je helpen met het neerzetten van goede content. In dit geval voor social media.

Social Media heet niet voor niets SOCIAL media.
Alles draait hier om wie JIJ bent, en jezelf laten zien is dan ook echt belangrijk.

Voor je jouw content gaat schrijven is een eerste stap  dus om te zorgen dat jouw doelgroep weet waarom ze jou zouden moeten volgen.
Je wilt dus laten zien wie jij bent en waar jij voor staat.
Heel belangrijk hierbij is dat je ook een stukje persoonlijkheid toevoegt.
Er zijn namelijk best veel mensen die doen wat jij doet, maar die doen het niet op jouw manier.

Om goede content te kunnen schrijven is het belangrijk dat je zorgt dat het duidelijk is wie jij bent en wat jij te bieden hebt.
Wat hierbij kan helpen is het opschrijven van jouw kernwaarden en hiermee zorgen voor een ijzersterke boodschap.

➜ Wie ben jij?
➜ Waar sta jij voor?
➜ Wat is jouw missie?

Je kernwaarden kunnen echt aan jou gerelateerd zijn, maar ook aan jouw merk of bedrijf.
Met kernwaarden zorg je ervoor dat je jezelf kunt onderscheiden van de rest. Ze maken jou JOU.
Lastig om deze uit je mouw te schudden?
Google even ‘Kernwaarden’ en je krijgt lijsten met voorbeelden. Om je een beetje op weg te helpen!

Er zijn waarschijnlijk honderden, misschien wel duizenden ondernemers die doen wat jij doet. Maar die ondernemers zijn niet jou.
Bedenk dus wat jou UNIEK maakt, en laat dit zien op jouw account.

Als je je kernwaarden hebt genoteerd kun je ook eens nadenken over jouw kernkwaliteiten.

➜ Waar ben jij echt goed in?
➜ Wat zijn jouw sterken punten die je onderscheiden van anderen?

Deze kernwaarden en kernkwaliteiten kun je natuurlijk ook gebruiken voor jouw teksten op je website, en eigenlijk voor al je uitingen online.
Je zult merken dat als je deze boodschap voor jezelf helder hebt, je op den duur ook makkelijker communiceert,
en je sterker overkomt.
Je bent namelijk niet zomaar iemand: Jij bent JIJ.

Daarnaast kun je een stukje persoonlijkheid toevoegen door een eigen Brand neer te zetten.
Branding zorgt ervoor dat mensen jou meteen herkennen. Bijvoorbeeld door bepaalde kleuren, afbeeldingen of je manier van spreken.
In het hoofdstuk BRANDING vertel ik je hier meer over.

Door al deze punten samen te laten komen zorg je voor een sterke uitstraling en boodschap en trek je ook JOUW ideale klant aan.
Jouw ideale klant kan zich namelijk identificeren met jou, voelt een klik en voelt zich op zijn gemak bij jou.
En mensen vertrouwen een verhaal sneller als het door een persoon verteld wordt in plaats van door een bedrijf.
Persoonlijkheid geeft dus net dat onderscheidende vermogen aan jouw product, dienst of merk.

Verder is het natuurlijk belangrijk dat je je echt gaat richten op jouw ideale klant. Hierbij is het wederom heel erg belangrijk om te weten wat zijn of haar probleem is, waar hij of zij op vastloopt of van wakker ligt.
Dan kun jij namelijk de oplossing bieden.

En net als op je website doe je dat ook op je Social Media. Je gaat inspelen op de pijn en het verlangen van je doelgroep en je gaat aan de slag met het bieden van waarde en delen van kennis en het delen van de oplossing daarvan, namelijk: jij of jouw product.

OPDRACHT:

➜  Formuleer jouw kernwaarden.
➜  Schrijf een korte maar krachtige boodschap die vertelt wie je bent en waar jij voor staat.
➜  Beschrijf het probleem van jouw ideale klant?
➜  Wat is zijn of haar verlangen?
➜  Wat voor oplossing bied jij?

Jouw verhaal

Wanneer je jouw kernwaarden en kwaliteiten helder hebt kun je aan de slag met jouw verhaal.
En het delen van je verhaal is op Social Media ook erg belangrijk.

Nou moet ik zeggen dat dit het meeste geldt voor Instagram.
Maar op alle kanalen wil je een krachtige boodschap neerzetten, wil je zorgen voor een duidelijke omschrijving van wie jij bent en waar je voor staat, en wil je dat je jouw doelgroep aanspreekt.

Daarom mag je eerst even stilstaan bij jouw verhaal en dit even kort gaan noteren voor jezelf.

Als je nu denkt: ‘Pfff moet dit echt allemaal?’
Nee, het is een tip om jezelf te kunnen positioneren, om jouw boodschap helderder te krijgen en om jouw ideale klant beter aan te kunnen spreken.
En uit eigen ervaring kan ik zeggen dat het mij heel erg geholpen heeft met betrekking tot content.
Ik heb mezelf beter leren kennen, en ben me bewuster van wat ik wil bereiken en wie ik wil helpen. En dat zorgt ervoor dat je sneller jouw ideale klant te pakken hebt, en dat die klant zich ook aangesproken voelt.

Jouw verhaal is de rode draad van je boodschap en dus ook van jouw content. Jouw verhaal maakt jou namelijk uniek. Jouw verhaal gaat ervoor zorgen dat mensen bij JOU terecht komen en niet bij je concurrent.

➜  Wie ben jij, en waar sta jij voor?
➜  En waarom doe jij wat je doet?
➜  Hoe ben je op dit punt beland?
➜  Wat zorgde ervoor dat jij bent gaan doen wat je nu doet?
En probeer dit zoveel mogelijk te specificeren.
Vaak zijn dit ook prachtige verhalen voor op de ‘over mij’ pagina van je website.

Door dit verhaal als rode draad door je content heen te gebruiken weten mensen waarvoor ze bij jou moeten zijn.
En ook hier is het dus weer belangrijk om te kiezen. Waarvoor moeten ze nu ECHT bij JOU zijn? Wat maakt jou UNIEK?

Opdracht:

➜  Schrijf jouw verhaal ♥

Als je bovenstaande punten helder hebt kun je door middel van deze informatie aan de slag met het plaatsen van content op je Social Media kanalen. Met als doel:
➜ mensen kennis met je laten maken
➜ persoonlijkheid delen
➜ mensen bewust maken van hun ‘probleem’
➜ inspelen op de oplossing van het probleem ➜ JIJ

Maar…. Wat deel je dan? 

Om het makkelijker te maken om content te ‘verzinnen’ kan ik je als eerste tip geven:
Denk niet te moeilijk!
Wat voor jouw vanzelfsprekend is, is voor je doelgroep compleet nieuw en rete-interessant.
Je weet eigenlijk altijd veel meer dan je zelf denkt.

Om inzicht te krijgen in waar jouw doelgroep tegen aan loopt raad ik je zeker aan op doelgroeponderzoek te doen.
Vraag gewoon binnen je kennissenkring, aan collega’s of in een facebookgroep of je mensen een paar korte vragen mag stellen, in ruil voor wat tips.
Ik heb echt heel veel doelgroeponderzoek gedaan, en hierdoor leer je echt heel veel.
Buiten het feit dat je erachter komt waar ze mee worstelen leer je ook beter de taal van je doelgroep spreken, en kun je jouw teksten dus ook schrijven in de taal van je doelgroep.

Om content te maken voor je Social Mediakanalen raad ik je aan om een aantal onderwerpen te maken.

Uiteraard heeft iedereen een Hoofdonderwerp, maar dat betekent niet dat dat het enige is waar je iets over kunt vertellen.
Onder een hoofdonderwerp hangen altijd weer sub-onderwerpen. En die sub-onderwerpen kunnen er weer voor zorgen dat jij je onderscheid van de rest.

Ik kan me voorstellen dat je nu nog denkt: “ik heb echt geen idee wat voor onderwerpen of sub-onderwerpen ik zou kunnen gebruiken om over te schrijven”

En zeker als je echt net start zul je misschien nog niet heel veel sub-onderwerpen hebben, maar vertrouw er maar op dat dat zich steeds meer gaat ontwikkelen. En hoe verder jij ontwikkelt hoe meer content er vanzelf ontstaat.

Doordat je klanten helpt, feedback krijgt, vragen krijgt en tegen zaken aan gaat lopen waarvoor je weer een oplossing moet bedenken. Ook leer je steeds meer over het ondernemerschap. De leuke en minder leuke kanten. Je gaat misschien samenwerkingen aan, leest interessante boeken en je breidt je netwerk uit. Je volgt een training, en luistert podcasts van andere ondernemers. En allemaal bevatten ze onderwerpen om content over te maken.

Maargoed, terugkomend op onderwerpen:

Mijn voorbeeld:
Ik maak websites.
Dat is gewoon mijn hoofdonderwerp. Websites.
Maar er zijn nog een paarduizend andere ondernemers die websites maken.
Dus wat doe ik waarvoor je bij mij moet zijn?
– Veel websitebouwers bouwen websites voor iedereen.
– Veel websitebouwers zorgen ervoor dat je website online komt en that’s it.

➜ Ik maak websites voor startende ondernemers.
➜ Ik maak websites in WordPress i.c.m Divi.
➜ Ik gebruik mijn kennis over online marketing om ervoor te zorgen dat je website
er ook voor zorgt dat bezoekers actie gaan ondernemen.
➜ Ik help je met de voorbereiding.
➜ Ik bied nazorg. Trainingen over hoe je nou verkeer naar je website krijgt bijvoorbeeld.
En na het maken van je website krijg je ‘aftercare’ video’s zodat je ook zelf makkelijk een blog kunt plaatsen of eenvoudig teksten en afbeeldingen kunt wijzigen.

Dit maakt me onderscheidend van anderen.
Die onderscheidende factoren kan ik ook gebruiken in mijn content.
➜ Waarom zou je met WordPress werken als startende ondernemer?
➜ Wat kun je allemaal doen om ervoor te zorgen dat je website ook klanten op gaat leveren?
➜ Hoe zorg je voor een goede voorbereiding?
➜ Wat doe je als je website eenmaal online staat?

Voor mijzelf heb ik dus 4 onderwerpen waarover ik afwisselend schrijf en deel:
– Websites
– Online marketing
– Online zichtbaar worden
– Het ondernemerschap
Die 4 hoofdonderwerpen heb ik opgesplitst in verschillende categorieën. En voor de categorieen gebruik ik ook heel vaak vragen van klanten. Daarom weer: doe doelgroeponderzoek en weet waar jouw ideale klant tegenaan loopt.

Websites:
– Hoe regel je domeinnaam en hosting?
– Wat komt er allemaal kijken bij het opzetten van een website?
– Wat zijn plugins en waar gebruik je ze voor?
– Waarom werk ik met WordPress?

Online marketing:
– Hoe zorg je ervoor dat je jouw klant bereikt met jouw website
– Hoe zorg je ervoor dat je je bezoeker triggert om actie te ondernemen op je website?
– Hoe maak je gebruik van een stukje psychologie om mensen aan te zetten tot actie?
– Hoe speel je in op de emotie van je bezoeker?

Online zichtbaar worden:
– Hoe zorg je voor verkeer naar je website?
– Hoe maak je gebruik van e-mailmarketing i.c.m je website?
– Hoe zet je social media in om meer bezoekers naar je website te krijgen?

Ondernemerschap:
Hier deel ik echt mijn verhaal. Gezien mijn doelgroep startend ondernemer is, is dit voor mij ideaal. Ik sta namelijk niet zo ver bij hen vandaan. Ik weet waar ze tegen aan lopen, waar ze mee struggelen en wat hun verlangens zijn. En ik weet nu ook hoe ik ze bij een groot deel van die problemen kan helpen.
Ik deel dus vooral mijn verhaal. Hoe ik begon, waarom ik voor mezelf startte, wat de obstakels waren en hoe ik die weer overwon.
Op die manier kan ik mensen helpen, ze ondersteunen en ze inspireren.

En als je er even goed bij stil staat zul je zien dat er eigenlijk voor elk hoofdonderwerp altijd subonderwerpen zijn die zeker weten relevant zijn en zelfs meerwaarde bieden.

Nog een voorbeeld:

Stel,
Ik ben op zoek naar een goede fotograaf.
➜ Ik zoek dus op fotografen.
Maar ik ben onzeker over mijn uiterlijk.
Dan ben ik niet alleen op zoek naar een fotograaf:
➜ Ik ben op zoek naar iemand die mij op mijn gemak stelt, en die ik vertrouw.
➜ Iemand die me tips kan geven hoe ik kan ontspannen op de foto.

Verder ben ik ook niet echt een modepopje en ik draag nauwelijks make-up.
Ik wil mezelf blijven, maar wel de beste versie van mezelf terugzien op die foto.
➜ Ik ben dus ook op zoek naar iemand die me kan adviseren over de juiste kleding, de juiste kleurcombinaties en wat wel en niet verstandig is wat betreft make-up.

Op die manier bepaal je voor jezelf wat jouw meerwaarde is en waarbij je jouw ideale klant kunt helpen. Allemaal onderwerpen met weer sub-onderwerpen.

En nogmaals, als je het echt moeilijk vindt: Ga dan ik gesprek met je doelgroep.
Vraag hen wat ze zouden verwachten te vinden op jouw account? Waar ze meer over zouden willen weten? Waar ze nu tegen aan lopen?

Opdracht:

Maak n.a.v jouw verhaal 3 of 4 onderwerpen waarover je kunt schrijven en verdeel die onderwerpen weer onder in verschillende categorieën. Misschien kun je een categorie zelfs weer verder onderverdelen. Op die manier schrijf je alle onderwerpen op die je kunt bedenken voor het schrijven van een post.
Zijn het er 10 en stopt daar je inspiratie? Geen probleem, je hebt al content voor 10 posts, Nu je de onderwerpen hebt genoteerd zul je zien dat je de komende dagen meerdere onderwerpen te binnen schieten. Noteer ze even in je telefoon en voeg ze later toe aan je lijstje.

Maak je nog verschil in je posts of stories qua content?

Over het algemeen geldt: Je feed mag vooral informatief en strak zijn. Hiervoor kun je ook goed je hoofdonderwerpen gebruiken die je hiervoor bedacht hebt.

Je stories zijn wat losser en vaak wat persoonlijker.
Met stories zorg je voor vermaak, het delen van persoonlijkheid en herkenning bij je volgers.
In je stories kunt je ook heel veel verschillende soorten content afwisselen.
Ik heb het nu vooral over de stories op Instagram. 

Een aantal ideetjes:

☆ Deel eens een ‘behind the scenes’  foto of video. Wat ben je vandaag aan het doen en hoe ziet dat er uit? En echt, hier kun je heel veel verschillende video’s over maken. Voor jou is het vanzelfsprekend, voor je volger niet.

☆ Deel een stukje persoonlijkheid.
Wat doe jij graag in je vrije tijd? Maak een boomerang van een wandeling tussen de middag, van je hond, van je lunch. Het voordeel van stories is dat het niet altijd alleen maar informatief hoeft te zijn.

☆ Deel je mening door middel van een stelling over een onderwerp dat momenteel speelt, haak in op een nieuwsitem, deel een quote en vertel wat hij voor jou betekent.

☆ Doe een aanbod! Voor je gratis weggever of voor een kennismakingsgesprek.

☆  Maak een storiereeks over een bepaald thema of onderwerp. Kom die dag meerdere malen terug op dat onderwerp.
Zo deelde ik laatst dat ik er best even doorgeen zat. Hoe ik me dan voel, wat me in de weg staat. Later deelde ik dat dat ook te maken heeft met een stukje perfectionisme. Dat ik graag dingen goed doe. En weer later deelde ik een foto op de bank, met mij voetjes omhoog omdat ik toe had gegeven aan mijn baaldag.
Superveel reacties omdat het voor heel veel mensen herkenbaar is.

☆  Deel een wekelijks terugkerend iets. Zo heb je bijvoorbeeld Followfriday, Throwback Thursdag en Start je week op maandag. Hier kun je wekelijks iets delen met je volger en ook de interactie oproepen.

Op follow Friday mogen mensen in een reactie vertellen wij zij doen en verwijzen naar hun website.
Op throwback Thursday deel je een leuke herinnering en vertel je daar iets over.
Ook hier kun je mensen vragen ook iets leuks te delen.
Op maandag kun je de week starten met jouw doelen en intenties en mensen vragen naar hun doelen. Op die manier heb je wekelijks al één dag content, mensen gaan het herkennen en je roept de interactie op!

☆  Reviews van klanten.
Blije berichtjes van klanten, en leuke samenwerkingen, altijd goed om anderen aan het woord te laten over jouw diensten en een samenwerking met jou.
Dat schept vertrouwen.

Dus… Aan de slag!
Wat kun jij gaan delen op jouw Social media?

Hergebruik je content

Als je eenmaal lekker bezig bent met het schrijven van content en je gaat wat uitbreiden bedenk dan dat je jouw content prima kunt hergebruiken! Stel dat je start met Social Media maar daarna ook een wekelijkse nieuwsbrief of blog gaat schrijven, dan kun jij je content prima hergebruiken!
Er is vrijwel niemand die EN je Social Media, EN je blog EN je nieuwsbrief leest.
Dus gebruik een blog om 3 losse social media posts van te maken.
Wil je je voorstellen in je nieuwsbrief? Gebruik je tekst van je over-mij pagina.
Gebruik je social media posts als input voor je nieuwsbrieven.
Schrijf een podcast uit naar een blog.

Als je toch bang bent dat het veel van hetzelfde wordt wissel dat met de weken. Gebruik een blog van 3 weken geleden nu voor Social Media of gebruik een Social Media bericht van een maand geleden voor je nieuwsbrief van deze week.
Het hoeven geen excate kopieën te zijn, maar de basis heb je al eens uitgetypt. Zonde om dat weer helemaal opnieuw te gaan doen!

Content zorgt voor content

Als je de eerste onderwerpen hebt bepaald voor je social media post, ga je de onderwerpen en posts afwisselend plaatsen.
Bouw je post goed op, en zorg dat de boodschap helder is.
Probeer ook regelmatig in te spelen op de pijnen en verlangens van je ideale klant en op de oplossing daarvan.
En sluit elke post af met een vraag of call to action. Bijvoorbeeld:
Een verwijzing naar je weggever, een vraag om reactie, iets waar je je volger over na wilt laten denken.

Na een tijdje zul je merken dat je reacties krijgt, of vragen en dat je daaruit weer nieuwe content kunt maken. Je gaat zien welke posts het beter doen dan anderen. Je kunt dan verder gaan kijken wat je nog meer over dat onderwerp zou kunnen schrijven.
Hee, en maak het jezelf niet altijd te moeilijk he, je kunt ook onderwerpen spieken bij je concurrentie. Maak er wel jouw verhaal van, maar met een beetje ideeen en inspiratie opdoen is niets mis.